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2015年10月15日星期四

[转载]科技篇~小米“帝國”能走多遠?





2015-10-06 13:48

(中國‧北京6日訊)雷軍夢想著這樣改造人們的生活:一起床,拿起小米手機連上小米路由刷微信;邊吃早餐,邊在小米電視看新聞;路上戴著小米耳機聽歌看美劇,用小米手環記錄運動量;到家前,小米空氣凈化器遠程啟動……
  • (圖:小米網站截圖)

有人稱這家成立僅5年的中國創業公司為“帝國”,雖然從做手機開始,但它的觸角已無處不在,且勢不可擋,甚至進入了包括移動醫療、網際網路金融以及租車服務等新興行業。它已經形成一個生態圈,其中所有的產品都基於小米手機來連接。極速的擴張也映襯了創始人雷軍的“野心”:用手機,解決人們對網際網路的所有需求。
喜愛科幻的他還曾對媒體說過:“將來有一天,人類會和手機結婚的。”

奇跡
     小米手機的成長也充滿科幻色彩。
2010年,蘋果和三星手機正風行中國,人們徹夜排隊等待購買iPhone 4。那一年,小米公司成立,估值2.5億美元。

     而到2014年年底,小米的估值已達450億美元,增長近180倍,超過全球任何一家未上市的科技創業公司。
     同年,小米手機的市場份額也超過了華為和聯想,成為中國市場份額最大的智能手機廠商,還曾一度緊隨三星和蘋果,排名全球第三。雷軍的笑臉不停地出現在《時代週刊》、《財富》等雜誌的封面上。

     有人為小米鼓掌,稱讚它不到2000元的國產智能手機,總能做得和三星、蘋果手機一樣“功能強大”;同時,也有人指責小米是打價格戰的“行業破壞者”,把它比作一台“轟然前進的挖土機”,“一個接一個地推倒行業再重新洗牌”。
這些質疑並未影響後來者對它的追隨。不斷有小米模式的模倣者涌入手機行業,爭相將產品與小米手機做對比。小米產品“貨真價實”的特點也影響到了其他行業,大批創業者都以做行業內的“小米”為目標。

     雷軍認為小米有今天的成績是借助了移動網際網路迅猛發展的“東風”。在2012年,手機首次超越台式電腦,成為中國第一大上網終端。截止到2015年6月,中國網民總數6.68億,而手機網民的規模已經達到5.94億,人們越來越習慣用手機上網,而這一趨勢越來越契合他“手機取代電腦”的斷言。
     2011年12月,第一款小米手機網絡開售,5分鐘內30萬台售罄,這種“搶購”的場景幾乎在每一次的新產品發售都會重復,並且不斷刷新紀錄。

     “搶小米”的景象從中國延續到印度、巴西、東南亞等地。2014年7月進軍印度時,小米就在短時間內獲得印度市場1.5%的市場份額。雷軍曾表示,兩年之內小米要成為印度最大的手機公司。
業內人士認為,小米的成功在於它熟諳發展中國家市場:人口多,潛力大,對價格敏感。小米“價格低、產量大”的特點,讓它可以迅速獲得中低端市場的青睞。
“性價比是小米的DNA。”小米網副總裁魏來說。

質疑
     在中國,小米已被它的千萬用戶奉為最能代表“中國製造”的新偶像之一。而外媒也屢屢把這家中國智能手機制造商稱為是“亞洲的中堅力量”。

      但是,征戰國際市場對於這個民營手機品牌來說並不容易。

     2013年,小米就被國內製造企業指責抄襲;2014年12月,899元的小米空氣凈化器問世後也遭到了“質疑”,被認為無論是外形、還是內部構造,甚至是宣傳文案都與日本某一品牌產品相似。
而緊接著,印度德里高等法院裁定小米侵犯愛立信專利,小米為此支付了高額的賠償。而訴訟案更引發人們對國產手機重新審視:外形再美,價格再低,若缺乏龐大的移動技術專利,終究無法走出國門。

      但中國手機廠商的專利困局絕非從小米開始,小米的競爭對手華為、中興等“出海”較早的品牌也都在歐美市場遇到過“阻擊”。
關注移動網際網路的艾媒諮詢公司CEO張毅指出,一部所謂中國製造的手機,產業鏈條上的所有關鍵環節卻都掌握在別人手中,一旦世界巨頭利用專利或其他手段在關鍵技術上限制,後果將不堪設想。
     在中國,“小米粉”稱雷軍是“雷布斯”,小米是“中國的蘋果”。但反對者卻指出,蘋果的專利授權數量是小米的48倍,小米可搜索的專利總量僅有蘋果的一半。

     2015年5月小米網店正式登陸歐美主流市場,但只銷售耳機、移動電源和手環,沒有手機。3月的      德國漢諾威通信和信息技術博覽會上,小米展台也不見手機蹤影。
     根據公開資料,目前小米擁有2600項專利,這一數字與國內的競爭者相比都處於劣勢。
   
     雷軍將印度的專利訴訟案形容為小米的“成人禮”,並表示要加大研發。在今年1月小米手機的發佈會上,雷軍揚言要使小米“在10年之內成為擁有最多專利的手機制造企業。”

     小米公司副總裁雨果‧巴拉7月在接受媒體採訪時也透露,小米正在積極申請、收購專利。有消息稱,小米已經開始在研發手機芯片,並有望年底問世。

洗牌
    今天,中國的智能手機市場已經成為國際品牌競爭最激烈的戰場之一。2014年全球手機制造出貨量前10名的廠商中,中國品牌佔6席。國產廠商全球合計市場佔有率(38.6%)接近蘋果和三星之和。在國內市場,國產品牌手機銷量達到80%。同時,國內手機生產企業已經達到200多家,並且不斷有新的入局者。

    但最新數據顯示,國內手機市場的增速首次放緩。與此同時,曾是中國智能手機出貨量第一的小米在上半年手機的銷量為3470萬部,首次出現環比下降,這距離小米今年設定1億台手機的銷售目標,相差甚遠。

     更令小米倍感壓力的是,其手機行業領頭羊地位也已開始動搖。2015年2季度的數據顯示,華為手機的中國市場佔有率位列第一,緊隨其後的是三星和蘋果。
    “雷軍不可複製”、“小米的奇跡不會長久”,唱衰的聲音此起彼伏,甚至有人開始要“祭奠小米帝國”。人們感嘆,像小米這樣靠行銷,靠壓低價格贏得競爭的時代已經過去。
    雷軍並不以為是。“在市場不會增長的情況下,如果集中力量把性價比做好,就會迎來新的機會。”

     即便放緩,今年4月18日,12小時出售212萬台手機的銷售記錄,還是被小米公司的員工津津樂道。
    但拼性價比不是長久之計。“企業只有加強研發和品牌建設才能取勝。”TD產業聯盟秘書長楊驊說,用戶對品質的要求會越來越強,而現在的國產手機不能再一味靠低端、靠產量獲得市場,需要掌握專利技術,需要用高端的手機建立品牌。

     “中國的土壤很好。”於力認為,雖然同質化現象嚴重,但正是由於國內“小米們”紛紛涌入,激烈競爭,刺激著國產手機品牌技術創新,提高品質。“現在是更高級別的競爭。”

    去年在浙江舉行的首屆世界網際網路大會上,雷軍稱他在5至10年後將帶領小米成為世界第一的智能手機公司。與會的蘋果公司高級副總裁兼總法律顧問布魯斯‧塞維爾委婉地表達了自己的質疑:“說說總是容易的。”(新華社)(星洲網)


资料来源:http://biz.sinchew.com.my/node/123801#ixzz3nlbjxhNj


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